Werbevideo erstellen: in 6 Schritten zum wirksamen Werbevideo

Ein Werbevideo ist ein kurzer Film, der ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke bewirbt. Es soll eine bestimmte Zielgruppe erreichen und zu einer Handlung bewegen: kaufen, anfragen, sich anmelden. Anders als ein Imagefilm ist ein Werbevideo kurz, auf eine einzige Botschaft konzentriert und für die Kanäle gemacht, auf denen es läuft.

Bewegtbild wirkt, weil es zeigt, was ein Text nur beschreibt. Menschen erfassen Bilder, Stimme und Musik gleichzeitig, und eine kleine Geschichte bleibt besser im Gedächtnis als eine Liste von Informationen. Deshalb setzen viele Unternehmen in der Werbung und in den sozialen Medien auf Videos, vorausgesetzt, die ersten Sekunden überzeugen.

Ein gutes Video vermittelt einen klaren Vorteil, weckt Emotionen und hilft, Vertrauen aufzubauen. Es erklärt nicht alles, sondern macht neugierig genug, damit Zuschauer auf Ihre Website klicken. Wichtig ist dabei weniger das Budget als die Vorbereitung. Die folgenden sechs Schritte zeigen, wie Sie dabei vorgehen.

Bevor Sie Ihre Werbevideos erstellen, entscheiden Sie, was sie erreichen sollen. Bekanntheit für Ihre Marke, mehr Besucher auf einer Produktseite, Verkäufe oder Anfragen sind unterschiedliche Absichten und führen zu unterschiedlichen Werbevideos. Ein einziges, klar formuliertes Ziel macht alle weiteren Entscheidungen einfacher.

Zur Planung gehört auch die Frage, woran Sie den Erfolg messen: eine höhere Klickrate, mehr Anfragen, eine größere Reichweite oder eine höhere Zahl an Anmeldungen. Legen Sie außerdem fest, wie viele Varianten Sie testen möchten und wann die Kampagne startet. Das spart in der Umsetzung viel Zeit.

Wer soll das Werbevideo sehen, und wo? Die Zielgruppe bestimmt Tonfall, Botschaft und Länge. Ein Video für Entscheider auf LinkedIn spricht anders als eines für junge Käufer auf TikTok. Beschreiben Sie Ihre Zielgruppe so genau wie möglich: Welche Probleme hat sie, welche Fragen stellt sie, was weiß sie bereits über Ihr Angebot?

Je besser Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden kennen, desto stärker wirkt Ihre Kommunikation. Eine Zielgruppe, die Ihr Angebot noch nicht kennt, braucht eine andere Ansprache als Menschen, die bereits auf Ihrer Seite waren. Auch die Plattform hängt davon ab, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält. Die verschiedenen Plattformen unterscheiden sich in Länge, Tonalität und Erwartung an den Inhalt.

Ein Werbevideo transportiert eine Botschaft, nicht fünf. Formulieren Sie den wichtigsten Vorteil Ihres Produkts in einem Satz. Alles im Werbevideo dient dazu, diesen Satz glaubwürdig zu machen.

Ein Beispiel: Statt „Unsere Kaffeemühle ist leise, robust, schön und vielseitig“ lieber „Frisch gemahlener Kaffee, ohne die Familie zu wecken“. Der zweite Satz zeigt den Vorteil aus Sicht der Käufer und lässt sich in Bildern erzählen. Sprechen Sie über das Problem Ihrer Käufer, nicht über Ihr Produkt. Wichtig: Die Botschaft betrifft ein Thema, das Ihre Zielgruppe wirklich beschäftigt, nicht nur ein Merkmal, auf das Ihr Unternehmen stolz ist.

Ein wirksames Werbeskript folgt einer einfachen Struktur, die Fliz automatisch umsetzt. Eine gute Story braucht dabei keinen langen Film, sondern eine kleine Geschichte in wenigen Szenen. So vermittelt das Werbevideo seine Aussage kompakt. Ein Skript für ein Werbevideo ist meist so aufgebaut:

• Aufhänger: Der Anfang entscheidet, ob weitergescrollt wird. Eine überraschende Aussage oder ein bekanntes Problem.
• Problem: die Situation, die Ihre Zielgruppe kennt, auf emotionale Weise geschildert.
• Lösung und Vorteil: was das Produkt für die Zuschauer verändert.
• Beweis: ein konkretes Detail, eine Eigenschaft, ein Anwendungsfall.
• Call-to-Action: was die Zuschauer jetzt tun sollen, zum Beispiel das Produkt zu kaufen oder mehr zu erfahren.

Klassisch bedeutet die Produktion eines Werbespots Dreh, Schnitt und oft eine Agentur, also viel Aufwand für ein einziges Video. Mit einem KI-Tool wie Fliz entsteht das Werbevideo aus Ihren vorhandenen Inhalten: Die KI schreibt das Skript, erstellt die Bilder in der gewählten Bildsprache oder nutzt Ihre Produktfotos, nimmt die Sprecherstimme auf und fügt synchrone Untertitel hinzu.

Für mehr Bewegung können Sie nur den Aufhänger animieren oder das ganze Video. Animationen lenken den Blick auf das Wichtige, während Standbilder ruhiger wirken. Ein eigenes Wasserzeichen und eigene, lizenzfreie Titel sorgen dafür, dass Ihre Marke erkennbar bleibt. Das Skript bleibt dabei in Ihrer Hand: Sie können jede Szene vor der Erstellung anpassen.

Selten ist die erste Version die beste. Erstellen Sie zwei oder drei Varianten mit unterschiedlichem Aufhänger, Stil oder Stimme und lassen Sie die Werbeplattform entscheiden, welche Version besser ankommt. Weil jede Variante erzeugt statt gedreht wird, können Sie einfach testen, und ein Test kostet wenig Aufwand.

Sobald die Ergebnisse vorliegen, übernehmen Sie, was funktioniert, und verwerfen den Rest. So erzielen Sie mit jeder Runde bessere Werte. Mit der API, die in jedem Tarif enthalten ist, erstellen Sie Werbevideos sogar für einen ganzen Produktkatalog, ein Video pro Produktseite und pro Sprache.

Diese Tipps helfen, das Engagement Ihres Publikums zu steigern und die Wirkung Ihrer Werbevideos zu erhöhen:

• Zeigen Sie Menschen und Situationen aus dem Alltag Ihrer Käufer statt abstrakter Werbesprache.
• Setzen Sie auf emotionale Momente: Freude, Erleichterung, Neugier. Sie bleiben länger im Gedächtnis.
• Halten Sie den Sprechertext kurz und einfach: eine Szene, ein Gedanke.
• Nutzen Sie visuelle Elemente, die zur Marke passen: Farben, Bildsprache und Musik sollten in allen Spots gleich bleiben.
• Denken Sie an Zuschauer ohne Ton: Untertitel machen die Botschaft auch stumm verständlich.
• Beenden Sie jeden Spot mit einer klaren Handlungsaufforderung, damit Interesse zu Klicks wird.
• Kreative Ideen statt austauschbarer Stockbilder: Präsentieren Sie Ihr Angebot in einer Form, die zum Thema passt.

Aus einer einzigen Produktseite lassen sich mehrere Werbevideos erstellen, indem Sie Skriptstil oder Aufhänger ändern. Hier einige Beispiele, die Sie direkt umsetzen können, ganz gleich, welche Inhalte Sie bereits haben:

• Produktvorstellung: die drei wichtigsten Vorteile, kompakt erzählt.
• Produkttest: was das Produkt kann, was nicht, und für wen es gedacht ist.
• Problem und Lösung: der Spot startet mit dem Problem, das Ihre Kunden kennen.
• Aktion oder Produktstart: das Angebot steht ganz am Anfang.
• Dienstleistung erklärt: wie Ihre Leistung abläuft, Schritt für Schritt.
• Immobilienanzeige: die Stärken eines Objekts als kurzer Spot.
• Wissen statt Werbung: ein Tipp aus Ihrem Fachgebiet, der das Vertrauen in die Expertise Ihres Unternehmens stärkt.
• Blick hinter die Kulissen: die Werte und die Geschichte Ihres Unternehmens in wenigen Szenen.
• Lokalisierte Fassung: Ihr bestes Werbevideo für jeden Markt in dessen Sprache.

Eine Agentur oder professionelle Videoproduktion bringt Erfahrung, Kamera und Schnitt mit und ist die richtige Wahl für einen aufwendigen Imagefilm oder einen TV-Werbespot. Für Werbevideos in den sozialen Medien, die häufig erneuert und getestet werden, ist dieser Aufwand pro Spot oft zu hoch.

Wenn Sie den Werbespot selbst mit KI umsetzen, entfällt der Dreh: Der Spot entsteht aus Ihren vorhandenen Inhalten, und Sie erstellen so viele Varianten, wie Ihre Kampagne braucht. Viele Unternehmen kombinieren beides: eine Videoproduktion mit professionellen Mitteln für den großen Markenfilm, KI für die laufenden Anzeigen im Marketing.

Bei der Entscheidung hilft eine einfache Frage: Brauchen Sie ein einzelnes, aufwendiges Video, das jahrelang läuft, oder viele kurze Videos, die sich laufend ändern? Für das Erste lohnt sich eine Produktion von Profis, für das Zweite ist die Umsetzung mit KI meist die bessere Wahl.

Jeder Kanal erwartet ein anderes Format und eine andere Länge. Mit Fliz erzeugen Sie dasselbe Werbevideo passend für jeden Kanal:

• 9:16 für TikTok-Anzeigen, Stories und YouTube Shorts: kurze Spots für das Smartphone.
• 1:1 für Feeds auf Instagram und Facebook sowie gesponserte Beiträge im Business-Netzwerk.
• 16:9 für YouTube-Anzeigen und Videos auf Ihrer Website, hier dürfen es auch ein bis zwei Minuten sein.

Die Sprecherstimme macht ein Werbevideo verständlich, die Untertitel machen es auch ohne Ton wirksam. Fliz bietet natürliche Stimmen in 32 Sprachen und synchronisiert die Untertitel automatisch mit der Stimme. Für die Musik wählen Sie einen Titel aus der Bibliothek oder nutzen Ihre eigene Musik. Bei der Nutzung eigener Titel achten Sie darauf, dass sie lizenzfrei sind und Sie über die nötigen Rechte verfügen.

So erreicht ein Unternehmen mit seinen Werbevideos verschiedene Märkte: Das Skript wird an jede Sprache angepasst, nicht nur übersetzt. Die Animation des Aufhängers sorgt für einen starken Einstieg, und mit 63 visuellen Stilen finden Sie die passende Bildsprache für Ihre Marke, von minimalistisch über Comic bis hyperrealistisch.

Diese Fehler kosten Reichweite und lassen sich leicht vermeiden.

• Ein langsamer Einstieg mit Firmenlogo statt mit dem Aufhänger.
• Keine Untertitel, obwohl viele Zuschauer Videos ohne Ton schauen.
• Ein Seitenverhältnis für alle Kanäle statt eines passenden pro Kanal.
• Zu viele Botschaften und komplexe Erklärungen in einem Spot.
• Keine klare Handlungsaufforderung am Ende.
• Keine Tests: Ohne Varianten lernen Sie nicht, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
• Ein Video ohne Bezug zur Zielgruppe: Wer alle ansprechen will, erreicht niemanden.

Ein Werbevideo ist nur so gut wie die Ergebnisse, die es im Marketing bringt. Über den Erfolg entscheiden deshalb nicht die Aufrufe, sondern Kennzahlen, die zu Ihrer Absicht passen: Wie viele Zuschauer sehen die Videos bis zum Ende, wie viele klicken auf den Link, und wie viele werden zu Kunden? Diese Werte zeigt Ihnen das Werbekonto jedes großen Netzwerks.

Vergleichen Sie Ihre Varianten über mehrere Wochen und notieren Sie, welche Aufhänger, Bildsprachen und Stimmen am besten ankommen. So erkennen Sie nach und nach, welche Inhalte Ihre Zielgruppe überzeugen, und können die Reichweite Ihrer Werbevideos gezielt steigern. Wichtig ist, immer nur ein Element pro Test zu ändern, damit Sie genau wissen, was den Unterschied gemacht hat.

Auf diese Weise wird aus einzelnen Videos eine Strategie: Sie produzieren regelmäßig neue Werbevideos, übernehmen, was wirkt, und bieten Ihrem Publikum immer wieder neue Gründe, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Gerade für kleine Unternehmen ist das im Marketing ein Weg, mit größeren Wettbewerbern mitzuhalten, ohne für jedes Video ein Team zu buchen.

Ein wirksames Werbevideo beginnt nicht mit der Kamera, sondern mit der Vorbereitung: Ziel, Zielgruppe, Botschaft und Skript. Wer diese Punkte klärt, kann die Produktion heute mit KI selbst übernehmen und kreativ mit Varianten arbeiten.

Unser Fazit: Für Werbevideos im Marketing, die regelmäßig erneuert werden, ist ein KI-Tool wie Fliz eine einfache Möglichkeit, aus einer Produktseite oder einem Artikel einen fertigen Spot zu erstellen. Testen Sie mehrere Varianten, messen Sie den Erfolg, und bauen Sie auf dem auf, was bei Ihrem Publikum funktioniert. So wird aus einem einzelnen Video eine Reihe von Werbevideos, die Ihre Marke über alle Kanäle hinweg stärkt.